千葉県のSEO対策ならアガルトマーケティング！代表の春田です。
Google検索アルゴリズムの仕組みとして、クロール→インデックス登録→検索結果の表示（ランキング）という順で、ユーザーに検索結果からコンテンツが届いています。今回は、検索結果の表示（ランキング）をテーマに公式情報を織り交ぜながらお届けしていきます。Google検索で上位表示を目指す方、企業様は必読です。
Google検索の仕組み：検索結果の表示について
ユーザーが Google 検索を実行すると、Google はできる限り質の高い検索結果を特定しようとします。「最適」な検索結果を提供するために、ユーザーの所在地、言語、デバイス（パソコンやスマートフォン）、以前の検索クエリなど、さまざまな要素が考慮されます。たとえば「自転車修理店」を検索する場合、パリのユーザーと、香港のユーザーには異なる検索結果が表示されます。Google が、ページの掲載順位を上げるためにお支払いをお願いすることはありません。ランキングはアルゴリズムによって決定されます。
引用：https://developers.google.com/search/docs/basics/how-search-works?hl=ja
ユーザーが検索クエリを入力すると、Google はさまざまな要因に基づいて、インデックスから最も関連性の高い回答を見つけようとします。最も精度の高い回答を判断し、ユーザーにとって利便性の高い最適な回答を提供するため、他の要素も考慮します。この場合、ユーザーの所在地、言語、デバイス（パソコンかスマートフォンか）などの要素が考慮されます。たとえば「自転車修理店」を検索する場合、パリのユーザーと、香港のユーザーには異なる検索結果が表示されます。Google では、ページの掲載順位を上げるためにお支払いをお願いすることはありません。ランキングはプログラムによって決定されます。
引用：https://developers.google.com/search/docs/beginner/how-search-works?hl=ja
ユーザーが検索クエリを入力すると、インデックスで一致するページが検索され、関連性が高いと判断された検索結果が返されます。この関連性は、何百もの要素から判断されます。Google は、アルゴリズムの改善に常に取り組んでいます。検索結果の選択とランキングにおいてはユーザー エクスペリエンスが考慮されるため、読み込みが速く、モバイル フレンドリーなページを作成してください。
引用：https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/how-search-works?hl=ja
＜SEO解説＞
上記3文は公式情報が公開しているランキングに関する内容で、初心者向け・入門者向け・上級者向けそれぞれから引用しました。
ユーザーが検索エンジンで検索をすると、ユーザーの所在地やデバイスに最適化された結果を返し、検索結果のランキングはGoogleの持つアルゴリズムにより決定されます。このアルゴリズムは数百にものぼる多くの要因から決定され、アップデートが繰り返されています。検索結果で上位を目指すためには、検索クエリの答え（検索クエリに対してユーザーが求める情報）とマッチしている必要があり、さらにモバイルのユーザーが使いやすく、サイトの表示スピードの速いページは検索結果の上位表示に優遇されます。つまり、答えがわかり、利便性の高いサイトが上位表示されやすいということですね。
検索インデックスではサイトが分類されている
検索インデックスに登録されている膨大な数のウェブページを分類し、最も関連性の高い有用な結果を瞬時に検索して、探している情報を見つけやすい形でユーザーに表示します。
＜SEO解説＞
上記の文の中で、最も重要なのは膨大な数のウェブページを分類しているという点です。例えば医療系のサイトであれば、医療系の分類、金融のサイトであれば、金融の分類ということでGoogleは理解できており、それぞれの分類によりランキングの付けられ方に特徴があり、難易度も異なってくるのです。ですので、自社の作るサイトやメディアが何のジャンルに該当するのか？という点を意識した上で、コンテンツを作成していく必要があります。
このランキング システムは 1 つのアルゴリズムではなく、一連のアルゴリズムで構成されています。最も有用な情報を表示するため、検索アルゴリズムはさまざまな要因（検索クエリの単語、ページの関連性や有用性、ソースの専門性、ユーザーの位置情報や設定など）を検討します。
＜SEO解説＞
ランキングのシステムはあらゆるアルゴリズムに決定することをお伝えしましたが、上記記載されている「検索クエリの単語、ページの関連性や有用性、ソースの専門性、ユーザーの位置情報や設定など」が特に重要であるとわたしは思います。また、基本的にはこの表記の順番が重要度の順になっているとも思えます。コンテンツを作成する際には、どのようなクエリで対策するかを決定し、そのクエリに沿った答えを作っていくことは、とてもSEO効果を発揮します。
各要因に適用される重み付けはクエリの性質によって異なります。たとえば、最新のニュース トピックに関するクエリに回答する場合は、言葉の定義に関するクエリに回答する場合よりも、コンテンツの鮮度がより大きな役割を果たします。
＜SEO解説＞
上記の中で非常に重要な記述が、各要因に適用される重み付けはクエリの性質によって異なるという点です。これは非常に重要です！クエリによっては、その鮮度が大きな役割を果たしたり（QDF）、クエリによっては地域との関連性が重視されたり、クエリによっては専門性が重視されたりします。Googleは膨大なページを分類していることをお伝えしましたが、クエリも分類されており、重要視するポイントが異なるということですね。皆さんも調べてみるとお分かりになりますが、例えば最近ではコロナに関する情報や倒産に関する情報は、鮮度の高い情報が上位表示されています。
Google検索アルゴリズムは常にアップデートされている
Google では、検索アルゴリズムが関連性や品質の高い基準を満たせるように、ライブテストや、世界各国にいる熟練した外部の検索品質評価者による評価など、厳正なプロセスを整備しています。品質評価者は、検索アルゴリズムに関する Google の目標が定義された厳しいガイドラインに準拠しています。このガイドラインは一般公開されており、誰でも見ることができます。
引用：https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/
関連性が高いコンテンツを常に表示できるようにするランキング アルゴリズムの更新に至るまで、Google は検索結果が便利になるよう常に取り組んでいます。
Google が信頼しているのは大規模に実施するテストです。そして、厳格な評価プロセスを通じて評価基準を分析し、変更案を採用するかどうか決定しています。こうした評価やテストのデータは、経験豊富なエンジニアや検索アナリスト、法律やプライバシーの専門家によって徹底的に検討され、変更案が公開に値するかどうかが判断されます。2019 年には、熟練した外部の検索評価者によるテストやライブテストなど、464,065 件以上のテストを実施し、3,620 件を超える改善を加えました。
引用：https://www.google.com/search/howsearchworks/mission/users/
＜SEO解説＞
上記もGoogleの順位変動をする上で非常に重要な公式情報です。Googleは常にテストをした上でアップデートを加えており、2019年では3620回にも上るアップデートをしています。Googleの順位は日々変動するのはこのためです。また、年に数回コアアルゴリズムアップデートと呼ばれる大きなアップデートを実施し、その際には大きな順位変動が起こります。
Googleの順位はガイドラインにのっとり決定されている
Google では外部の検索品質評価者と協力して、検索結果の品質を継続的に評価しています。評価者は、ウェブサイトのリンクをクリックしたユーザーがそのサイトで目的の情報を適切に得られるかどうかを評価して、コンテンツの専門性、権威性、信頼性に基づいて検索結果の品質を判定します。これらの評価が検索順位に直接影響することはありませんが、世界中の Google 検索のユーザーに満足していただける検索結果を表示するための検索結果品質の評価基準として役立てられています。
常に一貫したアプローチがとれるように、Google では検索品質評価ガイドラインを公開し、適切な評価を行うための指針や例を評価者に提供しています。このガイドラインはこちらでご覧いただけます。検索結果の品質を評価することは簡単そうに聞こえますが、十分な検討が必要となる場合も多々あります。質の高い検索結果を提供し続けるためには、評価者からのフィードバックが不可欠なのです。
引用：https://www.google.com/search/howsearchworks/mission/users/
＜SEO解説＞
ユーザーに最も適した検索結果を提供するために、評価者と協力しながら評価しています。そしてそれには品質評価ガイドラインというものがベースになっています。
つまり、ガイドライン通りの結果をいかにユーザーに届けることができるかという点からアップデートを繰り返しているため、ガイドラインを遵守したサイト作りは上位表示のためには絶対条件になるということです。
お金を払えば上位表示（SEO対策）できるのか？
Google のビジネス上の関係がアルゴリズムによる検索結果の変動に影響することはありません。また、ビジネス パートナーである広告主が、オーガニック検索に関する問題やリクエストを解決する際に特別な待遇を受けることはありません。こうした問題については、Google との金銭的な関係ではなく、ユーザーに対する重要性や影響に基づいて対応しています。
引用：https://www.google.com/search/howsearchworks/mission/users/
＜SEO解説＞
Google のビジネス上の関係がアルゴリズムによる検索結果の変動に影響することはないという記述通り、Googleで広告を配信をしたからといって自然検索で上位表示されるといった優遇がなされることははありません。しかし、広告からサイトの存在を知り、自然検索から何度も訪問されるようになったり外部リンクを獲得できたり、特定地域からの流入が増えたりすれば間接的にSEOに”関わる”ことはあるでしょう。
ウェブサイトの掲載順位を上げる見返りとして Google が金銭を要求することはありません。また、Google に広告を掲載しても、ウェブサイトの掲載順位が上がることはありません。これと反する内容を耳にしたとしても、それは事実ではありませんのでご注意ください。
引用：https://developers.google.com/search/docs/basics/optimize-your-site?hl=ja
＜SEO解説＞
上記にも、Googleに広告を掲載しても掲載順位が上がることはないということは記載されています。
Googleの検索エンジンは完璧ではない
いつも必ずうまくいくとは限りませんが、Google では低品質のコンテンツや関連性の低いコンテンツが検索結果に表示されないよう絶えず取り組んでいます。それでも、すべての検索クエリを予想することはできません。実際、Google が毎日処理する検索の 15% はそれまでに見たことのないものです。ウェブ上に存在するコンテンツも同様に、常に拡大し変化しており、何百もの新しいウェブページが 1 秒ごとに公開されています。そのため、1 つの検索結果ページの問題だけでなく、何百万というページの問題に対応できる、アルゴリズムによる解決策を探っています。
引用：https://www.google.com/search/howsearchworks/mission/open-web/
＜SEO解説＞
低品質のコンテンツが表示されないように努めているものの、完璧ではないということを公式も発表しています。もちろん完璧なアルゴリズムであればアップデートを繰り返すこともないですからね。ただし、何度もアップデートが繰り返されているため、不適切で低品質なコンテンツはいずれかは順位低下し、長期で上位表示され続けるというのはできないでしょう。
SEO対策として検索結果の表示やランキングを向上させる方法
ページの読み込み速度を速くし、モバイル対応にします。
有益なコンテンツをページに掲載し、最新の状態に維持します。
Google のウェブマスター向けガイドラインを遵守します。これは、ユーザーの利便性を確保するためのものです。
SEO スターター ガイドでヒントやおすすめの方法を確認します。
こちらからさらに詳しい情報を確認できます。これには、質の高い検索結果を維持するために、Google が検索品質評価者に提供しているガイドラインも含まれます。
検索結果の表示対象を特定の場所や言語のユーザーにする場合は、意図する表示対象を Google に伝えます。
読み込みが速く、モバイル フレンドリーなページにします。
よくあるミスを回避し、サイトのランキングを上げるため、ウェブマスター向けガイドラインを遵守します。
レシピカードや記事カードなど、検索結果機能をサイトに実装することを検討します。
モバイル デバイスでページを高速に読み込むため、AMP を実装します。一部の AMP ページでは、トップニュース カルーセルなどの追加の検索機能も利用できます。
Google のアルゴリズムは常に改善されています。アルゴリズムを推測して、それに合わせてページを設計しようとするのではなく、ユーザーが望む良質で新鮮なコンテンツを作成し、ガイドラインを遵守してください。
引用：https://developers.google.com/search/docs/beginner/how-search-works?hl=ja
引用：https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/how-search-works?hl=ja
＜SEO解説＞
ランキングで上位表示させるためには、ガイドラインを遵守しながら情報の鮮度を新鮮なものにし、ページの表示スピードを改善する必要があります。上記にさまざまな項目がありますが、Googleが大切にしている点はユーザーファーストであり、アルゴリズムにあわせて設計するよりも、良質でユーザーが望むコンテンツを作って欲しいという記載があります。何よりGoogleがコンテンツを重視していることがお分かりいただけるかと思います。ただし、現実問題として、検索順位はあらゆるアルゴリズム（ベイビーアルゴリズム）の集合体であるため、良質なコンテンツと併せて、それを正しくGoogleに理解してもらう構造設計も必要です。
検索エンジンの上位表示（SEO）を学ぶためには？
ウェブマスター ポータルでは、サポート ドキュメントや、1,000 本を超す動画が見られるウェブマスター向け YouTube チャンネルなどのトレーニング リソースを提供しています。Google の検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイドを利用し、おすすめの方法に沿うことで、検索エンジンがコンテンツを把握してユーザーに提示するのが容易になり、ウェブサイトの改善に役立ちます。
引用：https://www.google.com/search/howsearchworks/mission/creators/
＜SEO解説＞
検索エンジンの上位表示を学ぶために一番私がおすすめしたいのは、公式情報をもとにすることです。今回の記事も公式情報を元にコンテンツを作成しているのは、正確な情報をお届けしたいという気持ちからであり、実際に最短で理解することができるのではないかなと思っています。
Googleは公式情報をブログなどでも公開していますが、特におすすめしたいのは動画です。
https://www.youtube.com/c/GoogleSearchCentral/videos
ほとんど英語のGoogle公式のチャンネルですが、日本語翻訳で見ることができるのでおすすめです。
Googleのペナルティと順位変動
Google の各種アルゴリズムでは、大半のウェブスパムを検出して自動的に順位を下げたり削除したりできます。
その他のウェブスパムについては、スパム対策チームが手動で処理します。メンバーがページを確認し、ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）に違反しているページがあれば報告します。手動による対策を行う場合は、サイトの問題について [手動による対策] レポートに掲載し、サイトの所有者がその問題に対応できるようにします。
引用：https://www.google.com/search/howsearchworks/mission/creators/
＜SEO解説＞
順位が急激に低下した場合には、もしかするとガイドライン違反となる行為をしていた可能性があります。ペナルティには自動ペナルティと手動ペナルティが存在し、自動で違反と判断された場合には自動ペナルティが、人の手により処理された場合には手動ペナルティが起こります。そして、手動ペナルティでは、サーチコンソールから確認することができます。
Googleのランキング決定のアルゴリズムは100％開示されているわけではない
安全で便利なウェブを守るためのウェブスパムとの戦いは、毎日が挑戦です。Google では検索の仕組みについて透明性を確保したいと考えています。しかしその一方、情報公開を進めすぎると、検索結果を操作して検索の質を低下させるスパムが発生する可能性があるため、慎重さも求められます。
引用：https://www.google.com/search/howsearchworks/mission/creators/
＜SEO解説＞
Googleは非常に多くのランキング決定要因を公開していますが、全てを100%公開しているわけではありません。それは全てを公開することにより、順位操作を目的とする人が増えるからであり、現実問題として、情報公開により検索結果の表示に悪影響となることが起こりました。それがリンクの購入です。
被リンクの購入はリンクプログラムのガイドライン違反
1999 年、Google の創業者は、Google のアルゴリズムの中心的な新技術、PageRank に関する重要な論文を発表しました。この論文が公開されると、スパマーたちは、リンクを売買し合うリンク プログラムで Google の検索結果を操作しようとしたのです。
引用：https://www.google.com/search/howsearchworks/mission/creators/
＜SEO解説＞
被リンク（外部からのリンク）獲得はランキングに影響する、ということがわかる論文を発表（http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html）したことにより、リンク売買が盛んに行われた時代もありました。現に、サテライトサイトによる被リンクは非常に効果があり、短期間で順位上昇をさせることもできたのです。それからペンギンアップデートなどにより、違反していたサイトは軒並み順位を落とし、現在ではブラックハットな手法をとる企業も少なくあります。現在でもリンクを販売している業者はありますが、間違いなくそれはガイドライン違反となりますので、注意しましょう。論文には、アンカーテキストの重要性やリンクの重要性、ページランクなどについて記載されています。
Googleが公開している検索結果を決めるSEO要因｜検索意図
最適な回答を返すためには、検索の意図を把握することが大切です。関連性の高い情報が含まれているページを見つけるために最初に行うのは、検索クエリに含まれる単語の意味の分析です。Google では、どの単語をインデックスで検索する必要があるのか解釈するための言語モデルを構築しています。ここでは、スペルミスを解釈するのと同じくらい単純に見える手順を行います。さらに、自然言語理解に関する最新の調査結果の一部を適用することで、入力されたクエリのタイプを理解しようと試みるのです。たとえば、1 つの単語に複数の定義がある場合でも検索がユーザーの意図を理解できるのは Google の類義語システムのおかげです。このシステムは開発に 5 年以上かかりましたが、さまざまな言語の検索の 30% 以上で大きな成果を上げています。
＜SEO解説＞
Googleはクロールして取得した情報を、検索インデックスという図書館のような場所にサイトを分類して保管し、その情報をユーザーに届けています。そして、関連性の高いページを見つける（結果にも反映される）際に最初に行うのは、「検索クエリに含まれる単語の意味の分析」。これが重要ポイントですよ！
その単語がどのような意味を持っているのか、というのをGoogleは類語で理解しています。
例としては、変え方＝入れ替え いきなり＝急に 交換＝両替
というようなものです。
実際に検索してみると分かりやすいので、「ガス代 いきなり高くなった」「ガス代 急に高くなった」それぞれで検索してみてください。すると、どちらもほとんど同じ順位の結果になったと思います。いきなりという単語と急にという単語が類語として理解していることが検索結果からも分かります。ただし、多少の順位の違いがあることにもお気づきになる通り、特定のキーワードで対策する場合には、やはりその対策キーワードに含まれるキーワードをコンテンツに含めることが大切です。（類語でも近しい順位になるが）
Google では、ユーザーがどのような種類の情報を探しているのかについても理解しようとします。特定のことに関する検索か、幅広い検索か。「口コミ」、「画像」、「開店時間」など、具体的な情報が必要なことを示す検索キーワードはあるか。その日に公開されたコンテンツを探していることを示す、急上昇ワードの検索をしているか。付近のお店や現在地の情報を検索しているか。こうしたことも、アルゴリズムで分析します。
＜SEO解説＞
例として、靴磨きというキーワードで検索するユーザーの意図としては、大きく3つ考えられます。
1.靴磨きの方法を知りたい
2.靴磨きグッズの購入したい
3.靴磨きをしてくれるお店を探している
実際に検索してみると、上記3つのそれぞれのサイトが1ページ目にヒットします。Googleは検索キーワードに含まれる情報の意図を理解しているため、コンテンツ作成の際はユーザーが何を求めているのだろうという点を考える必要があります。
Googleはキーワードに対し、どのような意図があるのかを理解しようとするわけですね。
Googleが公開している検索結果を決めるSEO要因｜検索キーワードとサイトの関連性
次に、クエリに一致する情報が含まれるウェブページを探します。ごく基本的な検索を行った場合、アルゴリズムはインデックス内で検索キーワードを探して適切なページを見つけます。そして、そのキーワードが登場する頻度やページ上の場所（タイトル、見出し、本文中など）について分析します。
情報の関連性を評価するための最も基本的な要因は、検索クエリと同じキーワードがウェブページに含まれているかどうかです。キーワードがページに出現する（特に見出しや本文に含まれている）場合、そのページの情報は関連性が高い可能性があります。このようなキーワードの単純な一致に加え、匿名化して集計したインタラクション データに基づいて検索クエリと検索結果の関連性を評価することもしています。インタラクション データを関連性要因に変換して機械学習することで、関連性をより正しく推定できるようになります。
＜SEO解説＞
もしかすると、こちらが今回の記事で最も重要なポイントかもしれませんが、Googleは検索キーワードの意図を理解しようとした後に、クエリに一致する情報が含まれるウェブページを探します。重要なポイントとしては、
・Googleは検索キーワードが登場する頻度、検索キーワードが登場する場所（タイトル、見出し、本文）を分析する
・検索キーワードと同じキーワードがページに含まれているかが関連性を評価する要因
・見出しや本文、タイトルにキーワードが含まれているかが重要
・インタラクションデータ（クリック）も関連性評価に関わり、機械学習により精度が高まるため、クリックされるページは上位表示されやすくなる
上記が関連性を高め、上位表示させるための最大のポイントです。
キーワードの照合に加えて、アルゴリズムでは、ユーザーが探している情報に十分合致する検索結果となるかどうかを評価するための手掛かりを見つけます。「犬」を検索する場合、必要なのは「犬」という単語が何百回も出現するページではありません。つまり、ただクエリの言葉を繰り返すだけでなく、クエリに対する答えが含まれているページかどうかを見極める必要があります。そこで検索アルゴリズムでは、犬の画像や動画、犬種のリストなど、関連するコンテンツがページに含まれているかどうか分析します。最後に、クエリと同じ言語で作成されたページかどうかを確認して、ユーザーが使用する言語のページを優先します。
なお、Google 検索アルゴリズムではこうした定量化可能な要因に基づいて関連性を評価していますが、ページのコンテンツの主観的概念（視点や政治的な偏向）を分析するようには設計されていません。
＜SEO解説＞
先述した通りキーワードがページに存在するか？という点が上位表示に関わる関連性を高める方法であるという事でしたが、上記で、「犬」を検索する場合、必要なのは「犬」という単語が何百回も出現するページではありません。という記述がある通り、単純に多く含めるだけではいけないという事を言っています。数十回ではなく数百回という記述の仕方は、出現する回数が多ければその分関連性が生まれるが、それだけではないという点を強調するために用いられているのだと考えられます。
つまり、キーワードの出現頻度は大切です。そして、検索キーワードに対する答えが含まれているページかを見極めるために、画像が含まれているか、動画が含まれているか、関連する内容が記載されているかも大切です。
「Google 検索アルゴリズムではこうした定量化可能な要因に基づいて関連性を評価していますが」という記載があるとおり、Googleには熱量などは伝わりませんので、キーワードの出現頻度や、キーワードに関連するコンテンツが入っているかという定量的部分を意識してコンテンツを作成していく必要があるでしょう。
Googleが公開している検索結果を決めるSEO要因｜コンテンツの品質
一般的な検索クエリの場合、関連がありそうな情報を掲載しているウェブページは、数千件どころか、場合によっては数百万件も存在します。検索クエリに対して最適なページを検索結果の上位に表示できるように、これらのウェブページの有用性を評価するためのアルゴリズムも作成しています。
これらのアルゴリズムでは、ウェブが提供できる最適な情報を特定するために、コンテンツの新しさ、検索キーワードが出現する回数、ページのユーザー エクスペリエンスの質など、さまざまな異なる要因を分析します。また、内容の信頼性や権威があるかどうかを評価するために、同様のクエリについて多数のユーザーに評価されているサイトを見つけます。検索内容に関連する他の著名なウェブサイトがそのページにリンクしている場合は、情報の質が高いことの確かな証拠となります。
＜SEO解説＞
重要なポイントは、
・コンテンツの新しさ
・キーワードの出現率
・ユーザーエクスペリエンス（UX）の質
・信頼性や権威性（他の評価されているページからリンクを獲得するとそれが証拠になる）
という点です。近年のSEOでは信頼性や権威性という言葉が多用されていますが、権威あるページからのリンクはそれを定量的に高めることができるということです。
ウェブ上には、キーワードを何度も繰り返す、PageRank を転送するリンクを購入するなどの手法を使って、何とか検索結果の上位に入ろうとするスパムサイトが多数存在します。こうしたサイトは、利用価値がほとんどないばかりか、Google のユーザーに害を及ぼしたり誤解を与えたりする恐れもあります。そこで Google では、スパムサイトを特定したり、Google のウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）に違反するサイトを検索結果から削除したりするためのアルゴリズムを開発しています。
ウェブをはじめ、あらゆる情報源のコンテンツは常に更新されています。Google では、システムの品質を継続的に測定、評価することで、情報の関連性と権威性のバランスを適正に保ち、検索結果の信頼性を高めていきたいと考えています。
＜SEO解説＞
重要なポイントは、
・キーワードを何度も出現させる＝ユーザーに価値を与えず不自然な形でキーワードを含ませる。
・リンクを購入する
という点です。何度もこれらの記載は見受けられるため、過度な対策やガイドライン違反はやはり駄目ということですね。
Googleが公開している検索結果を決めるSEO要因｜ユーザビリティ
検索結果を表示する前に、Google ではすべての関連情報に整合性があるかどうかを評価します。たとえば、検索結果に共通する話題は 1 つだけか、それとも複数あるのか、多数のページが限定的な 1 つの解釈に集中していないか、といったことです。Google は、検索のタイプに応じて最も利便性の高い形式でさまざまな情報を表示することに努めています。また、ウェブの発展に合わせて Google のランキング システムも進化させ、より多くのクエリに対して質の高い検索結果を提供できるようにしています。
ユーザビリティを評価する際の要因としては、サイトを異なるブラウザで正しく表示できるか、パソコン、タブレット、スマートフォンなどタイプやサイズが異なるすべてのデバイスに最適化されているか、インターネットの接続速度が遅いユーザーでもページをスムーズに読み込めるかなど、すべての Google ユーザーが検索結果をストレスなく表示できるかどうかが重要となります。
サイトのユーザビリティはサイト所有者が改善できるものであるため、対応が可能な重要な変更を検索アルゴリズムに加える場合は前もって周知するよう努めています。たとえば 2018 年 1 月には、検索アルゴリズムでサイトの Page Speed を考慮することを決定し、変更を実施する 6 か月前に発表しました。また、サイト所有者が適切に対応できるように、PageSpeed Insights や Webpagetest.org のような詳しいガイドやツールを提供し、サイトをよりモバイル フレンドリーにするには何を変更すべきかがわかるようにしました。
＜SEO解説＞
重要なポイントは、
・サイトがあらゆるブラウザで正しく表示できるか
・すべてのデバイスで最適化されているか
・ページスピードが速いか
という点です。
Googleが公開している検索結果を決めるSEO要因｜位置情報や検索履歴
現在地、過去の検索履歴、検索設定などの情報はすべて、検索の時点で最も有用で関連性が高い情報を検索結果として提供するのに役立っています。
Google では、ユーザーの国などの位置情報を使用して、お住まいの地域に関連するコンテンツを提供します。
場合によっては、ユーザーの最近の検索行動に関する情報に基づいて検索結果をカスタマイズすることもあります。たとえば、「バルセロナ」を検索しているユーザーが、その少し前に「バルセロナ対アーセナル」を検索していた場合、今検索しているのは都市ではなくサッカーチームについての情報だという重要な手掛かりになります。検索機能を向上させるために検索履歴を使用するかどうか（Google アカウントにどのデータを保存するかなど）は、ユーザー自身が myaccount.google.com で変更できます。
Google 検索は、Google アカウント内でのアクティビティに基づいて検索結果をカスタマイズする機能も備えています。たとえば「近くのイベント」を検索すると、ユーザーの興味や関心に合わせてカスタマイズされたおすすめのイベントが表示されることがあります。
＜SEO解説＞
位置情報・検索履歴・アクティビティ（どのようなページを見ているかなどから判断）によっても、順位は変わります。
Googleのランキング決定で何が特に重要なのか？
関連性と信頼性が最も高い情報を提供する
Google 検索では、ユーザーの皆様が求めている情報を提供するため、さまざまな要因（質問に含まれている言葉、ページのコンテンツ、情報源の専門性、使用言語や地域など）を検討しています。検索は毎日行われていますが、そのうち 15% が新しい質問です。Google は自動化されたシステムを使用して、関連性と信頼性が最も高い情報をユーザーの皆様に提供しています。
＜SEO解説＞
検索に対するGoogleの方針として、関連性と信頼性が重要なキーワードになります。
ランキングで上位表示を目指すためには、定量的にいかに関連性をもたせるか？いかに信頼性を獲得するかという点が重要です。
まとめ：Google検索ランキング決定の仕組み｜真相は公式情報が公開
いかがでしたか？今回は、Google検索ランキング決定の仕組みについてご紹介しました。公式情報を元にしているため、かなり正確な情報となっているかと思いますので、他の記事も是非ご覧ください。
